Meta présente ses résultats : comment se porte (vraiment) le métavers ?

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Facebook est devenu Meta le 28 octobre renforçant son rôle de leader dans la publicité. Car sache que les revenus du groupe dans la pub gravitent autour des 97 % ! Mais si l’entreprise reste solide, sa réputation s’effrite. Les actions de Meta Platforms (NASDAQ:FB) ont chuté de plus de 20 % depuis le début du mois de septembre. Alors comment se porte vraiment le Métavers ? Nous allons bientôt le savoir !

Meta présentera ses résultats du quatrième trimestre 2021 le 2 février et voici ce qu’il faut surveiller :

• Meta Platforms devrait subir l’impact négatif des changements apportés par Apple à propos de sa méthode de mesure et de suivi de la publicité sur iOS.

• La société elle-même et les analystes s’attendent à une croissance nettement plus faible au quatrième trimestre qu’au troisième.

• Les analystes estiment un chiffre d’affaires à 33,38 milliards de dollars au quatrième trimestre 2021 et évaluent le BPA trimestriel à 3,85 dollars, avec une note d’achat et un objectif de cours d’environ 400 dollars par action.

Le métavers à portée de main grâce à l’investissement fractionné

Avant toute chose : qu’est-ce que le métavers ? Il s’agit d’un espace virtuel, parallèle à la réalité physique, où les gens peuvent interagir sous la forme d’avatars. Le concept a été inventé par Neal Stephenson dans le roman de science-fiction « Snow Crash » (1992). Il s’agit de la fusion de la réalité physique, augmentée et virtuelle dans un espace partagé sur l’internet.

Meta a créé une division distincte, appelée Reality Labs, qui emploie déjà 10 000 personnes (deux fois l’effectif total de Twitter), et dans laquelle plus de 10 milliards de dollars ont été investis en 2021. Une partie de cet argent a servi à développer les lunettes Oculus et l’application Horizon, qui seront utilisées dans les environnements virtuels du métavers.

Les actions de Meta se tradent à environ 320 dollars, un prix qui n’est pas abordable pour tous les nouveaux investisseurs. Heureusement, avec l’achat de fractions d’actions, nouvelle fonctionnalité disponible sur BUX Zero, tout devient possible ! Tu peux désormais acheter une partie d’une action Meta pour seulement 10 dollars, soit moins de 9 euros. Si tu veux en savoir plus sur ce que sont les actions fractionnées, lis cet article.

Ralentissement de la croissance des revenus et mauvaise réputation

La croissance des revenus de Facebook a ralenti au troisième trimestre de 2021. Les modifications apportées au système de suivi et de mesure des publicités iOS d’Apple, qui a commencé à demander aux utilisateur·trice·s qui téléchargent une application s’ils et elles autorisent le suivi de leur activité à des fins publicitaires, ont eu un impact négatif sur l’entreprise. Malgré cela, le chiffre d’affaires a augmenté de 35 % en glissement annuel au troisième trimestre, contre une croissance de 56 % trois mois plus tôt. 

D’autre part, bien que 3,6 milliards de personnes utilisent Facebook, Instagram ou WhatsApp, Meta souffre d’une mauvaise réputation depuis que le scandale Cambridge Analytica a éclaté en 2018 : le cabinet de conseil qui a conseillé Trump lors de la campagne de 2016 a utilisé et manipulé illégalement les données de 50 millions d’utilisateur·trice·s de Facebook. Et ce n’est pas le seul problème qui nuit à la réputation de l’entreprise… Au Royaume-Uni, elle pourrait être contrainte de payer 3,2 milliards de dollars de compensation pour avoir généré des milliards de revenus en utilisant des pratiques illégales. Et en Irlande, Whatsapp vient d’être condamné à une amende de 225 millions d’euros pour ne pas avoir fourni suffisamment d’informations sur la manière dont l’application traite les données de ses utilisateur·trice·s.

Objectif : cibler les plus jeunes

Meta est également confronté à une perte de notoriété auprès des jeunes utilisateur·trice·s, notamment sur Facebook. Toutefois, l’entreprise dans son ensemble continue d’accroître sa base d’utilisateur·trice·s. Au troisième trimestre, le nombre total d’utilisateur·trice·s uniques mensuels sur l’ensemble de la famille d’applications de l’entreprise (Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp) a augmenté de 6 % en glissement annuel. Et les utilisateur·trice·s actif·ve·s quotidiens uniques ont augmenté de 11 % d’une année sur l’autre. Mais ce n’est pas suffisant. D’où le grand pari de Mark Zuckerberg : le métavers.

Quelles sont les attentes des analystes ?

La société prévoit que les revenus du quatrième trimestre se situeront entre 31,5 et 34 milliards de dollars. La tranche supérieure de cette fourchette de prévisions représente une croissance des revenus de 21 %. Les analystes s’attendent à ce que les revenus pour la période soient de 33,38 milliards de dollars. Et ils situent le bénéfice trimestriel par action entre 3,52 et 4,47 dollars, avec une estimation moyenne de 3,85 dollars, et pour l’ensemble de 2021 entre 13,34 et 14,59 dollars de bénéfice par action, avec une estimation moyenne de 13,94 dollars par action.

Avec la chute des actions au quatrième trimestre, il serait logique que l’entreprise soit plus agressive dans son rachat d’actions qu’au troisième trimestre : période pendant laquelle Facebook a racheté pour plus de 14 milliards de dollars d’actions. Enfin, les analystes affirment que le cours de l’action de Meta pourrait fortement augmenter en 2022 et la plupart recommandent d’acheter avec un objectif de cours d’environ 397 dollars par action.

Le 2 février, nous découvrirons à quoi ressemble l’année 2022 pour Meta !

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